继在华累计销量突破50万辆之后，今年上半年上海大众斯柯达品牌继续保持快速稳健的发展势头，1至6月份终端累计销量达98,916辆，同比增长19%，远远高出整体汽车市场3.35%的同比增速，充分展现出这一百年品牌在中国车市的市场竞争力。在卓越用户口碑持续释放、品牌知名度美誉度以及影响力不断攀升的背景下，上海大众斯柯达旗下昊锐、明锐和晶锐继续受到市场的热烈追捧，稳居各自细分市场的前列。
逆势上扬 增长强劲
据中国汽车工业协会统计显示，受多种不利因素的影响，上半年国内汽车市场整体增幅为3.35%，增速同比下降29%。在整体增速放缓的背景下，凭借传承大众汽车全球领先的制造工艺和百年斯柯达品牌的深厚积淀，上海大众斯柯达品牌上半年实现终端销量98,916辆，同比增长19%，旗下三款车型明锐、晶锐、昊锐均呈现逆势上扬的市场态势。
作为百年斯柯达品牌开拓中国市场的先锋，斯柯达明锐以全面均衡的产品品质深受消费者的青睐，今年1-6月为上海大众斯柯达贡献了56,142辆的销量，同比增幅超过20%，牢牢占据高端A级车市前三甲；晶锐作为高端A0级市场的佼佼者，上半年共实现销量19,172辆，同比增长8%。成绩最为亮眼的当属旗舰车型昊锐，终端销售和市场占有率节节攀升，上半年累计销售达23,602辆，同比增长26%，与新帕萨特一起共同显示了上海大众B级双雄的实力。凭借精良的品质、典雅人性的设计、精妙的空间布局、出色的燃油经济性以及高性价比，斯柯达旗下三款车型备受消费者的青睐，并展现出强劲的市场增长潜力。
网络布局更加完善 人性服务推陈出新
高品质的网络建设和人性化的服务一直是斯柯达品牌高速发展背后的重要秘诀。截至目前，上海大众斯柯达在全国的销售服务网点已达340家，今年还将增至400家，越来越多的消费者可以更加便捷的享受斯柯达品牌全球统一的高品质服务。斯柯达的"Human Touch"服务享誉全球，上海大众斯柯达将它引入中国市场，并不断以细致和创新的服务举措赢得用户和业界的赞誉。今年3月1日，上海大众斯柯达北京国际首都机场服务中心正式运营，为全国斯柯达车主提供尊贵的机场礼宾服务和全方位的车辆养护服务，是国内第一家在机场设立服务中心的非豪华汽车品牌，不仅充分展现了斯柯达品牌在中国汽车售后服务领域的标杆地位，更进一步提升了斯柯达的品牌价值以及用户的品牌信赖感。
"关心车更关心人"的全方位服务不仅推动了斯柯达品牌的用户满意度不断提升，更屡获业界权威奖项。据悉，斯柯达品牌于2007、2008、2009连续三年摘得中国汽车品牌销售满意度冠军和金扳手服务奖，在J.D.Power 2010年中国汽车销售满意度(SSI)调查结果中获得亚军，位列非豪华品牌第一位。
多元化品牌营销精彩纷呈
随着品牌知名度和美誉度的不断提升，斯柯达的市场销量也一路上扬，去年销量首次突破20万辆。品牌建设和打造作为上海大众斯柯达营销工作的重点，今年上半年在品牌营销上可谓精彩纷呈，娱乐、体育、公益等多元营销齐头并进，打造了更加立体丰富的品牌形象，也推动了斯柯达知名度的大幅提升。
今年初，上海大众斯柯达今年的年度营销大戏随着"张学友1/2世纪演唱会"的开唱而拉开帷幕，作为此次演唱会中国内地巡演唯一全程指定汽车品牌，斯柯达昊锐作为指定专属座驾在全国40余座城市为歌神及其演唱团队保驾护航，随着歌神的歌声和足迹，斯柯达的品牌形象也在全国不断升温。此外，汽车拉力运动赛事继续成为斯柯达品牌打造和推广的亮点，今年3月上海大众斯柯达红牛车队在2011年CRC赛事首站再次成功卫冕，以11连胜的辉煌战绩完美展现斯柯达品牌百年运动精髓。4月的上海车展上，上海大众斯柯达启用全新品牌标识，在视觉上更具年轻活力，以精准的形象诠释出斯柯达的品牌理念和核心价值，赋予了这个百年品牌的全新活力。值得一提的是，上海大众斯柯达4月份启动的"昊然胸怀•智爱人生"人文关怀公益活动，带动越来越多的公众关注乡村教师、自闭症儿童、孤寡老人、地震回乡者等弱势群体，充分展现了斯柯达品牌长期坚持的社会责任感和人文关爱。
随着品牌认知度的提升，斯柯达这个百年品牌在中国消费者心目中的形象日渐清晰。未来随着产品竞争力和口碑效应的持续释放，上海大众斯柯达的市场销量将在下半年再上新台阶。
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