“老腔”何以令人震撼？年轻化！

风尚 · 发表于 2016-6-16 17:20:51

“高考”俨然已经成为年度盛事，作文题目一出，几乎每个人都有话说。北京的作文题目《“老腔”何以令人震撼？》也引发热议。“老腔”这种古老的戏剧形式，近年来焕发了新的生机。细细思量，“走红”历程和汽车界明星产品的诞生颇有异曲同工之妙。

年轻化在“老腔”的“新生”中功不可没。2015年东方卫视明星音乐选秀节目《中国之星》第三期，“摇滚先锋”谭维维与华阴老腔合作，大唱另类摇滚《给你一点颜色》，有人评价“让屏幕炸裂”。进而，有了2016年春晚上的《华阴老腔一声喊》。受众最广泛的春晚舞台让“老腔”走进了普罗大众视野。“老腔”艺人张喜民说：“老腔被誉为‘戏曲的活化石’和‘东方最古老的摇滚乐’。”是的，连名字都得加上“摇滚”这样更接近年轻人的表达。

“年轻化”也已经成为汽车界的共识。无论是产品设计还是营销模式，汽车都在向更年轻的人群靠拢。以全新CROWN皇冠为例。这样一个有底蕴有历史的品牌，到了第十四代车型也走上了“年轻化”之路。最明显的变化是外观。低位透明水晶质感叠翼式立体前格栅、锐利的“龙眼”、俯冲式腰线……整体到细节，犀利、自我，自信感十足。营销上，“云发布”、携手击剑队等等一系列举动，让我们看到全新CROWN皇冠在尝试以更受年轻消费者欢迎的方式进行沟通。

然而，年轻化只是表象，春晚舞台只是为“老腔”提供了进入大众视野的窗口，真正“令人震撼”的，是“老腔”的“魂”。如陈忠实所言：是“一种发自久远时空的绝响，又饱含着关中大地深厚的神韵，把当代人潜存在心灵底层的那一根尚未被各种或高雅或通俗的音律所淹没的神经撞响了，这几乎是本能地呼应着这种堪为大美的民间原生形态的心灵旋律。”可能这就是所谓“大俗即大雅”：“土生土长”的艺术离人们的生活最近，更能满足人们的精神需求。

造车也是如此。汽车归其本源是一种交通工具。外观、营销都是附着在其功能性上的锦上添花。满足消费者的真实需求才是“大火”的根本。全新CROWN皇冠显然深知“来源于生活”的造车之道。面对新一代豪华车用户对于动力的需求，它奉上了2.0T+动力和8AT变速箱。这套D-4ST 2.0T+（科技+、动力+、舒适+、可靠+）双涡管涡轮增压发动机搭载了D-4ST双喷射系统、双涡管增压系统、可切换阿特金森循环、集成式排气歧管、水冷式中冷器……几乎都是与涡轮增压发动机相关的全球新技术。

当然，汽车用户追求先进技术更追求稳定性和安全性。全新皇冠D-4ST 2.0T+发动机在上市前进行了长距离耐久性行驶试验。而且，出于对零部件工艺、工程标准的苛求，整个发动机包括增压器均由丰田自制，产品品质已经得到了有力保证。另外，全新CROWN皇冠10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统，不仅使其安全性大幅超越现款以及同级别竞争车型，还为驾驶安全带来了全面的解决方案。

而在舒适性上，有人说CROWN皇冠的LOGO就是“高品质的乘坐舒适性”的保证。全新CROWN皇冠传承了其一贯的优良品牌基因，无论是九段全时调节的AVS悬挂系统的采用，还是四种行驶模式一键触控的自如转换，特别是后排座椅的舒适程度，都捍卫了“皇冠”的奕奕光彩。

高考尘埃落定，孩子们已在规划暑期行程。汽车人却没有高考，只有消费者需求的不断更新调整。诚意永远最打动人，CROWN皇冠以60余年的赤子之心，赢得了每一代消费者的认可。也许不够“震撼”，却胜在“润物细无声”。